Top 10 de marcas deportivas
Etiquetas:
David Beckham,
Forbes,
Kotler David -32-,
Manchester,
Marketing Deportivo,
Real Madrid,
Valor de marcas deportivas
La famosa revista Forbes innovó en su especialidad y armó un ranking relacionado con el valor de las marcas deportivas.
Que es esto? Sería algo así como medir la fuerza que tiene tu marca en relación a los consumidores. Por ejemplo, si te proponen comprar la empresa Coca Cola pero te dan todo menos el logo y la palabra Coca Cola. Pero todo eh! Fuerza de ventas, canales de distribución, logística, fórmula etc etc. Pero me quedo con la marca. Comprás igual y tan convencido como al principio?
El ranking trata de medir exactamente eso. Independientemente de si ganó o no campeonatos, si vendió mucho o poco o si llenaron el estadio.
Desde aquí siempre marcamos la fuerza que tiene el fútbol para llegar a los consumidores. Pero vamos a ver que en el ranking no siempre están en el primer lugar aunque si ocupan varios lugares dentro del top 10.
El ranking tiene 4 categorías: deportistas, equipos, eventos y negocios deportivos. Nosotros analizaremos las primeras 2.
- Tiger Woods - USD 64 millones -
- David Beckham - USD 18 millones -
- Phil Mickelson - USD 16 millones - (golfista, número 2 del mundo)
- Roger Federer - USD 13 millones -
- LeBron James - USD 11 millones -
En los primeros 5 sólo aparece David. Seguramente todos hubiésemos esperado a CR7 dentro de este selecto grupo. Lo cierto es que el golden boy (?) no aparece dentro del ranking. El otro player que aparece es Ronaldinho en la posición 7.
La cosa cambia considerablemente en cuanto a equipos:
- Manchester United - USD 351 millones -
- Real Madrid - USD 288 millones -
- Bayern Munich - USD 255 millones -
- New York Yankees - USD 217 millones -
- Arsenal - USD 185 millones -
En el top 5 hay 4 equipos de fútbol. Los otros equipos que acompañan son el AC Milan (6to) y el Barcelona en un sorprendente 8vo puesto.
Los rankings siempre son polémicos y mucho más si los hace una revista yanqui (?). Más allá de esto, nos sirve como fundamento para mencionar que una marca tarda años y décadas en construirse y no alcanza con ganar todo en 2 o 3 años. Los triunfos ayudan pero hay que saber aprovecharlos. Pero lo importante es estar, estar, estar y elegir los caminos correcto para estar dentro de la mente del consumidor.
Si querés la nota completa hacé click aquí. Si querés un resumen de los otros dos rankings: eventos - negocios deportivos.
Vos, ¿qué opinás?
3 comentarios:
david, hablando sin saber, o porque porahi no entendi todo el blog, lo del barcelona no tiene q ver con que use unicef en su camiseta y no tenga las publicidades q tienen los demas equipos? Otra cosa, sorprendente lo de manchester, cunado ahora parece q estan en numeros rojos.
24 de febrero de 2010 11:34Sebi Pape 25 (acorte)
Papelito, un gusto en responderle.
24 de febrero de 2010 15:48Sorprendentemente el Barcelona tiene varios sponsors. Pero nos los muestra en su ropa oficial. En la cancha (en realidad estadio) y en su página se los puede identificar bien.
En realidad el tema es cuanto valor el nombre. Hagamos de cuenta que estas en la NBA. Los equipos se venden cada tanto, son como licencias. El valor que le otorgan ahí es al uso del nombre. Es como que el MCU venda su nombre a otro equipo ingles pero no así sus players, canales de ventas y demás. Ese sería un precio tentativo.
Si el MCU esta en rojo, debe ser por un descontrol en los gastos ya que volvió a salir dentro de los clubes que más facturaron.
Espero haber despejado tus dudas.
Abrazo.
KD -32-
gracias david!
24 de febrero de 2010 16:29Sebastian Papelito 25
Publicar un comentario en la entrada